12月14日，商务部副部长盛秋平在中国国际经济交流中心举行的2024—2025中国经济年会上表示，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济；发展数字消费，深入实施数字消费提升行动，推广“人工智能+”消费；扩大绿色消费，持续推进新能源汽车、绿色智能家电销售；推进健康消费，组织开展健康消费系列促进活动；发展冰雪经济、银发经济。

不久前举行的中央经济工作会议上提出了类似的要求：要保持经济稳定增长，保持就业、物价总体稳定，保持国际收支基本平衡，促进居民收入增长和经济增长同步。其中，特别提到积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

什么是首发经济？

所谓首发经济，就是首次发布的产品，首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术，也包括这些年来市场上备受关注的首店经济。

学习时报此前刊文就“何为首发经济”进行了更为详细的说明。首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济具备三个方面的特点：

首次亮相：首发经济强调“首次”，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布和展示。

链式发展：首发经济不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系。

引领性和潮流性：首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现

简而言之就是：最“in”最“潮”的消费时尚，快人一步！

首发经济的由来

首发经济始于“首店经济”：2015年，上海率先提出抢抓首店经济。2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。

然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

早在去年9月，《广东省扩大内需战略实施方案》已经公布，其中提出支持做强“首店经济”和“首发经济”，推动国内外知名品牌率先在广东首发或同步上市新品。

在“潮人”汇聚的广州，首发经济“潮”味十足。今年11月，在2024中国（广州）国际时尚产业大会（2024 CGIFIC）上，广州正式推出首发经济发展共同体、“首发广州”IP和《广州首发空间指南》。

据介绍，广州首发经济发展共同体将汇集行业龙头企业、引领性商业机构、商业综合体、产业组织、研究机构、学术院校等，充分发挥专业机构和中介桥梁作用，举办各类全球传播推介、内外贸合作交流，做强一批新品发布专业平台，孵化更多本土高层级引领性品牌，持续提升广州首发经济影响力和辐射力。

《广州首发空间指南》则精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择，助力树立品牌形象、提升品牌知名度，促进城市空间载体、产业品牌、时尚消费的有机融合。

对于愈发火热的“首发经济”，广州市社会科学院国际商贸研究所研究员揭昊建议，广东应建立长效机制与标准体系，引进品牌“质”与“量”并重，以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，抓住体验型消费品牌，吸引主打概念与体验的非标准店型，促进零售、餐饮、文化、教育、亲子等业态跨界融合。同时，统筹品牌引育，从“招商思维”转换到“策展思维”，处理好单店首发与整体消费场景创新的关系，在吸引注意、获取流量和取得收益三者间取得平衡，实现品牌价值与区域资源的最优耦合。

此外，他建议要重视模式创新。以广州为例，可利用本地独特的商业氛围和消费环境，突出岭南地域特色，开展产品、技术和业态创新；结合广州文化、体育、医疗资源优势，创新数字消费场景，线上线下融合发展，实现城市枢纽流量高效转化。

为什么要积极发展首发经济？

近年来，除上海外，北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。那么，为什么要积极发展首发经济？学习时报指出，积极发展首发经济具有重要价值。

引领消费潮流：首发经济通过供给侧结构性改革，引领新的消费趋势，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求。

激发消费潜力：通过提供丰富多彩的新产品和新服务，首发经济能够激发消费者的购买欲望，扩大消费需求。

提升品牌形象：企业通过首发活动可以迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。

推动产业升级：首发经济促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级。

但也要清楚看到，受资金、技术等因素影响，各地区首发经济发展动力不强，创新性和个性化不足。同时，相关支持政策保障不足，导致首发经济尚未在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有作用。未来，还需要不断支持有条件的地方发展首发经济。